三家合计 · 每日曝光 UV
审核被拒上行，下单被拒在重新授信稳定开启后收缩
审核被拒下单被拒
Loan marketplace · impact review
贷超入口已验证导流价值；重新授信改变了流量去向
下单被拒页面于 9/17（MX 数据口径）新增贷超入口。7 天带来 7,227 次点击；9/22 重新授信稳定开启后，下单被拒流量下降、审核被拒流量上升，呈现明确的流程迁移。
Overall trend
全量趋势：两个页面的流量在关键节点后分化
每条线均为 Motii、Starpresta、LoanHub 三家合计；覆盖本次截图中全部 9/14–9/23 日明细。
9/17｜下单被拒页新增贷超入口上线 + Motii 普通卡升级为 Banner（全量）
两项改动同日发生：下单被拒从 0 开始产生曝光与点击；因此不能把该节点的 CTR 变化单独归因给 UI。
9/21｜重新授信试开后关闭（过渡日）
当日不纳入稳定期前后比较，仅作为路径调整的过渡节点标注。
9/22｜10:31 重新授信再次开启并持续
下单被拒总量继续收缩，审核被拒总量继续增长，形成清晰的流量迁移方向。
三家合计 · 每日点击 UV
下单被拒入口产生点击后受流程迁移影响下降；审核被拒点击持续增长
审核被拒下单被拒
节点时间按业务记录标注；日数据按 MX 时区统计。9/17 的整日数据包含 UI 调整发生前后的同日数据，解读前后效果时以区间加权平均为准。
Partner comparison
分场景对比：三家合作方放在同一张图
固定颜色：Motii 绿、Starpresta 紫、LoanHub 蓝；每张图均标注同一组业务节点。
审核被拒 · 每日曝光 UV
9/17 后三家页面曝光均进入更高量级，9/21 后继续增长
MotiiStarprestaLoanHub
审核被拒 · 每日点击 UV
Starpresta 点击量级最高；三家在稳定开启后均上行
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日曝光 UV
9/17 入口上线后产生流量；9/22 稳定开启重新授信后同步收缩
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日点击 UV
三家点击均在稳定开启后下降；Motii 的绝对点击量仍最高
MotiiStarprestaLoanHub
审核被拒 · 每日 CTR
CTR = 当日点击 UV ÷ 当日页面曝光 UV；用于观察三按钮的日表现
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日 CTR
9/17 前页面尚未上线，故不绘制 CTR；稳定开启后整体下行
MotiiStarprestaLoanHub
CTR 按天计算，不是期间累计 CTR；下单被拒页在 9/17 前未上线，因此该图从 9/17 开始绘线。
Executive Summary
三个问题，三个直接答案
所有累计与阶段比较均按原始日明细重新汇总。9/21 为试开/关闭过渡日，不纳入稳定期对比。
7,227
7 天新增点击 UV。Motii / Starpresta / LoanHub 分别贡献 43.4% / 34.0% / 22.6%，证明下单被拒页具备实际导流能力。
−58.7%
下单被拒日均点击下降。稳定开启后流量转向审核被拒；应将其理解为用户路径变化，而非单一资源位失效。
−8.92pp
审核被拒页加权平均 CTR 的前后变化。Motii 17.41% → 8.49%；同期三按钮均下降，不能将变化单独归因于 Banner。
Business context
先统一业务口径，避免误读 CTR
9/17｜下单被拒页新增贷超入口上线 + Motii 普通卡升级为 Banner（全量）
两项改动同日发生；此前下单被拒页面没有贷超入口。
9/21–9/22｜重新授信开关试运行后稳定开启
9/21 17:04 开、19:45 关；9/22 10:31 再开并持续。9/21 不纳入稳定期。
重要指标解释｜曝光是页面曝光，不等于实际可见
LoanHub 位于第二屏，页面曝光仍会计入；因此不以跨屏 CTR 直接评价资源位优劣。
Q1
新增入口
新增入口
下单被拒页面新增贷超入口，9/17–9/23 共 7 日累计带来 7,227 次点击 UV，需求价值得到验证。
上线后首日带来 1,497 次点击 UV；后续虽受重新授信路径影响，三家均持续产生点击。第一屏的 Motii 和 Starpresta 合计承接 77.4% 的 7 日累计点击。
Motii｜第一屏 Banner
3,134
7 日累计点击 UV · 43.4% 点击占比 · 加权 CTR 7.81%
Starpresta｜第一屏卡片
2,458
7 日累计点击 UV · 34.0% 点击占比 · 加权 CTR 6.13%
LoanHub｜第二屏卡片
1,635
7 日累计点击 UV · 22.6% 点击占比 · 加权 CTR 4.04%
产品判断：新增入口不是“有曝光无点击”——7 日累计 7.2k 点击 UV 已直接形成导流能力。资源位上，第一屏合计贡献 5,592 次累计点击 UV（77.4%）；LoanHub 的 CTR 受第二屏可见性影响，不能与第一屏作强弱归因。
| 合作方 / 位置 | 曝光 UV | 点击 UV | CTR | 点击占比 | 汇报解读 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii / 第一屏 Banner | 40,115 | 3,134 | 7.81% | 43.4% | 点击量和 CTR 均为三家最高 |
| Starpresta / 第一屏卡片 | 40,108 | 2,458 | 6.13% | 34.0% | 第一屏普通卡仍承接三分之一点击 |
| LoanHub / 第二屏卡片 | 40,471 | 1,635 | 4.04% | 22.6% | 需下滑触达，CTR 不与第一屏横比 |
| 合计 | 120,694 | 7,227 | 5.99% | 100.0% | 9/17–9/23 |
Q2
重新授信
重新授信
重新授信稳定开启后，下单被拒的日均曝光下降 26.0%、日均点击下降 58.7%；同期审核被拒流量上升，符合流程分流。
比较 9/17–9/20 与 9/22–9/23。开关改变了用户到达“下单被拒贷超”的路径，故 CTR 同时受人群迁移影响，不能单独理解为页面吸引力变差。
下单被拒 · 日均曝光
−26.0%
18,541 → 13,713
下单被拒 · 日均点击
−58.7%
1,292 → 533
下单被拒 · 综合 CTR
−3.08pp
6.97% → 3.89%
| 合作方 | 日均曝光 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | 日均点击 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | CTR 变化 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii | 6,152 → 4,571 | −25.7% | 575 → 196 | −66.0% | 9.34% → 4.28% (−5.06pp) |
| Starpresta | 6,150 → 4,571 | −25.7% | 428 → 196 | −54.3% | 6.96% → 4.28% (−2.68pp) |
| LoanHub | 6,241 → 4,571 | −26.8% | 289 → 142 | −50.8% | 4.63% → 3.11% (−1.52pp) |
审核被拒同期数据：流量向该页面聚集
同样以 9/17–9/20 对比 9/22–9/23；以下为三家合作方合计的日均值。
审核被拒 · 日均曝光
+40.8%
36,156 → 50,890
审核被拒 · 日均点击
+31.3%
4,695 → 6,162
审核被拒 · 综合 CTR
−0.88pp
12.99% → 12.11%
| 审核被拒 · 合作方 | 日均曝光 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | 日均点击 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | CTR 变化 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii | 4,973 → 7,957 | +60.0% | 422 → 724 | +71.5% | 8.49% → 9.10% (+0.61pp) |
| Starpresta | 15,592 → 21,468 | +37.7% | 2,844 → 3,664 | +28.8% | 18.24% → 17.07% (−1.17pp) |
| LoanHub | 15,591 → 21,466 | +37.7% | 1,428 → 1,775 | +24.2% | 9.16% → 8.27% (−0.89pp) |
产品判断：下单被拒三家曝光以相近比例下降、审核被拒三家曝光同步上升；两端同向变化与重新授信后的用户路径一致。Motii 在下单被拒的点击降幅最大，但当前不能将差异直接归因于 Banner，因为稳定开启后人群与可达路径已变化。
Trend evidence
下单被拒：三家点击同向下行
该趋势呈现的是“实际到达下单被拒页且命中导流标签”的人群变化；9/21 以虚线标注为过渡日。
每日点击 UV
点击量在重新授信稳定开启后显著收缩
MotiiStarprestaLoanHub
每日 CTR
三条曲线同步下行；不应将后段下降单独解释成 UI 效果
MotiiStarprestaLoanHub
Q3
UI 调整
UI 调整
审核被拒页 9/17 前后，Motii 的加权平均 CTR 下降 8.92pp，降幅高于另外两个按钮；但三者均同步下降，不能将结果单独归因于 Banner。
对比 9/14–9/16 与 9/17–9/20；后段刻意止于 9/20，以排除 9/21 起重新授信的路径干扰。“平均 CTR”按期间总点击 ÷ 期间总曝光计算，而非每日 CTR 的算术平均。
| 审核被拒 · 按钮 | 9/14–9/16 曝光 / 点击 / 加权 CTR | 9/17–9/20 曝光 / 点击 / 加权 CTR | CTR 变化 | 日均曝光变化 |
|---|---|---|---|---|
| Motii / Banner | 8,190 / 1,426 / 17.41% | 19,892 / 1,689 / 8.49% | −8.92pp | +82.2% |
| Starpresta / 普通卡 | 42,821 / 9,321 / 21.77% | 62,368 / 11,377 / 18.24% | −3.53pp | +9.2% |
| LoanHub / 普通卡 | 42,816 / 4,706 / 10.99% | 62,363 / 5,713 / 9.16% | −1.83pp | +9.2% |
已知事实
9/17 后三按钮 CTR 均下降；Motii 的降幅最大（−8.92pp），且其日均页面曝光从 2,730 增至 4,973（+82.2%），远高于另外两家约 +9.2% 的变化。
可成立的判断
这组前后数据不支持“Banner 带来正向 CTR 提升”。更合理的解释是 9/17 前后存在共同的人群/页面变化；Motii 的额外降幅值得继续排查，但不能仅凭当前数据断言 Banner 是原因。
产品判断：报告应撤回“Banner 综合表现更强”的表述。当前可做的决策是保留第一屏资源位，但将 Motii Banner 作为待验证项；下一步在同一合作方、同一标签和同一屏位下做 Banner vs 普通卡对照，才能量化 UI 效果。
Audit-reject comparison
审核被拒与下单被拒，呈现相反流量方向
该对比用于理解路径迁移，不将两个页面的 CTR 直接混合评价。
下单被拒
→
重新授信
9/22 稳定开启
9/22 稳定开启
→
重新授信通过
新 Offer / 可再次下单
新 Offer / 可再次下单
或
重新授信不通过
→ 审核被拒贷超
→ 审核被拒贷超
下单被拒：稳定开启后缩量
三家合计日均曝光由 18,541 降至 13,713（−26.0%）；日均点击由 1,292 降至 533（−58.7%）。
审核被拒：稳定开启后放量
三家合计日均曝光由 36,156 升至 50,890（+40.8%）；日均点击由 4,695 升至 6,162（+31.3%）。
解释边界：审核被拒与下单被拒的导流标签、页面位置和人群不完全相同，因此“一个减少、一个增加”支持流程迁移方向，但不能据此计算严格的一对一流量守恒。
Appendix
下单被拒日明细（截图口径汇总）
| 日期（MX） | Motii 曝光 / 点击 | Starpresta 曝光 / 点击 | LoanHub 曝光 / 点击 | 三家点击合计 |
|---|
数据来源：本次提供的埋点查询日明细截图。口径：页面曝光 UV、点击 UV；CTR = 点击 UV / 页面曝光 UV。Q1 的“7 日累计”由 9/17–9/23 的每日 UV 加总而来，不是跨 7 日去重 UV；报告内累计值均按此口径计算。