三家合计 · 每日曝光 UV
审核被拒上行，下单被拒在重新授信稳定开启后收缩
审核被拒下单被拒
Loan marketplace · impact review
贷超入口已验证导流价值；重新授信改变了流量去向
下单被拒页面于 9/17（MX 数据口径）新增贷超入口。上线至 10/09 的 23 天累计带来 10,505 次点击；9/22 重新授信稳定开启后，下单被拒流量下降、审核被拒流量上升，呈现明确的流程迁移。
Overall trend
全量趋势：两个页面的流量在关键节点后分化
每条线均为 Motii、Starpresta、LoanHub 三家合计；覆盖本次提供的 9/10–10/09 日明细。
9/17｜下单被拒页新增贷超入口上线 + Motii 升级 Banner
两项改动同日发生：下单被拒从 0 开始产生曝光与点击；因此不能把该节点的 CTR 变化单独归因给 UI。
9/20｜LoanHub MA WhatsApp 下线
审核被拒命中 Mocasa 标签的 LoanHub WhatsApp 导流停止发送；原文案仅保留为历史记录。
9/21–9/22｜重新授信试运行后稳定开启
9/21 为试开/关闭过渡日；9/22 10:31 再次开启并持续。
9/23｜审核被拒页通知 B 组全量
弹窗与顶部静态文案全量上线，替代短信模块；弹窗仍仅展示一次。
10/03 晚｜审核被拒外导规则调整
首贷沿用 Motii / Mocasa 外导；续贷识别后仅向 DPD9+ 用户新增外导资源位。
三家合计 · 每日点击 UV
下单被拒入口产生点击后受流程迁移影响下降；审核被拒点击持续增长
审核被拒下单被拒
节点时间按业务记录标注；日数据按 MX 时区统计。9/17 的整日数据包含 UI 调整发生前后的同日数据，解读前后效果时以区间加权平均为准。
Partner comparison
分场景对比：三家合作方放在同一张图
固定颜色：Motii 绿、Starpresta 紫、LoanHub 蓝；每张图均标注同一组业务节点。
审核被拒 · 每日曝光 UV
9/17 后进入更高量级；10/03 后三家曝光结构出现分化
MotiiStarprestaLoanHub
审核被拒 · 每日点击 UV
Starpresta 点击量级最高；10/03 后 Motii 点击进入更高区间
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日曝光 UV
9/17 入口上线后产生流量；9/22 稳定开启重新授信后同步收缩
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日点击 UV
三家点击均在稳定开启后下降；Motii 的绝对点击量仍最高
MotiiStarprestaLoanHub
审核被拒 · 每日 CTR
CTR = 当日点击 UV ÷ 当日页面曝光 UV；用于观察三按钮的日表现
MotiiStarprestaLoanHub
下单被拒 · 每日 CTR
9/17 前页面尚未上线，故不绘制 CTR；稳定开启后整体下行
MotiiStarprestaLoanHub
CTR 按天计算，不是期间累计 CTR；下单被拒页在 9/17 前未上线，因此该图从 9/17 开始绘线。10/03 的审核被拒外导规则调整已按业务记录标注；后段各资源位的变化与节点同期出现，但日粒度数据包含节点前后的时段，不能据此单独量化某项规则的因果影响。
Executive Summary
三个问题，三个直接答案
所有累计与阶段比较均按原始日明细重新汇总。9/21 为试开/关闭过渡日，不纳入稳定期对比。
10,505
23 天累计点击 UV。Motii / Starpresta / LoanHub 分别贡献 45.2% / 32.7% / 22.1%，证明下单被拒页具备实际导流能力。
−58.7%
下单被拒日均点击下降。稳定开启后流量转向审核被拒；应将其理解为用户路径变化，而非单一资源位失效。
持续下行
实际触达用户的点击表现下降。9/17 后三家 CTR 均下降，9/21–10/09 仍继续下行；不能将变化单独归因于 Motii UI。
Business context
先统一业务口径，避免误读 CTR
9/17｜下单被拒页新增贷超入口上线 + Motii Banner UI 调整（全量）
两项改动同日发生；此前下单被拒页面没有贷超入口。
9/21–9/22｜重新授信开关试运行后稳定开启
9/21 17:04 开、19:45 关；9/22 10:31 再开并持续。9/21 不纳入稳定期。
10/03｜审核被拒外导规则调整
10/03 晚调整首贷与续贷的外导规则；该节点已纳入趋势图标注。
重要指标解释｜曝光是页面曝光，不等于实际可见
LoanHub 位于第二屏，页面曝光仍会计入；因此不以跨屏 CTR 直接评价资源位优劣。
Q1
新增入口
新增入口
下单被拒页面新增贷超入口，9/17–10/09 共 23 日累计带来 10,505 次点击 UV，需求价值得到验证。
上线后首日带来 1,497 次点击 UV；后续虽受重新授信路径影响，三家均持续产生点击。第一屏的 Motii 和 Starpresta 合计承接 77.9% 的 23 日累计点击。
Motii｜第一屏 Banner
4,746
23 日累计点击 UV · 45.2% 点击占比 · 加权 CTR 6.39%
Starpresta｜第一屏 Banner
3,440
23 日累计点击 UV · 32.7% 点击占比 · 加权 CTR 5.26%
LoanHub｜第二屏 Banner
2,319
23 日累计点击 UV · 22.1% 点击占比 · 加权 CTR 3.55%
产品判断：新增入口不是“有曝光无点击”——23 日累计 10.5k 点击 UV 已直接形成导流能力。资源位上，第一屏合计贡献 8,186 次累计点击 UV（77.9%）；LoanHub 的 CTR 受第二屏可见性影响，不能与第一屏作强弱归因。
| 合作方 / 位置 | 曝光 UV | 点击 UV | CTR | 点击占比 | 汇报解读 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii / 第一屏 Banner | 74,220 | 4,746 | 6.39% | 45.2% | 累计点击与 CTR 均为三家最高 |
| Starpresta / 第一屏 Banner | 65,390 | 3,440 | 5.26% | 32.7% | 首屏 Banner 承接近三分之一点击 |
| LoanHub / 第二屏 Banner | 65,389 | 2,319 | 3.55% | 22.1% | 需下滑触达，CTR 不与第一屏横比 |
| 合计 | 204,999 | 10,505 | 5.12% | 100.0% | 9/17–10/09 |
Q2
重新授信
重新授信
重新授信稳定开启后，下单被拒的日均曝光下降 26.0%、日均点击下降 58.7%；同期审核被拒流量上升，符合流程分流。
比较 9/17–9/20 与 9/22–9/23。开关改变了用户到达“下单被拒贷超”的路径，故 CTR 同时受人群迁移影响，不能单独理解为页面吸引力变差。
下单被拒 · 日均曝光
−26.0%
18,541 → 13,713
下单被拒 · 日均点击
−58.7%
1,292 → 533
下单被拒 · 综合 CTR
−3.08pp
6.97% → 3.89%
| 合作方 | 日均曝光 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | 日均点击 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | CTR 变化 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii | 6,152 → 4,571 | −25.7% | 575 → 196 | −66.0% | 9.34% → 4.28% (−5.06pp) |
| Starpresta | 6,150 → 4,571 | −25.7% | 428 → 196 | −54.3% | 6.96% → 4.28% (−2.68pp) |
| LoanHub | 6,241 → 4,571 | −26.8% | 289 → 142 | −50.8% | 4.63% → 3.11% (−1.52pp) |
审核被拒同期数据：流量向该页面聚集
同样以 9/17–9/20 对比 9/22–9/23；以下为三家合作方合计的日均值。
审核被拒 · 日均曝光
+40.8%
36,156 → 50,890
审核被拒 · 日均点击
+31.3%
4,695 → 6,162
审核被拒 · 综合 CTR
−0.88pp
12.99% → 12.11%
| 审核被拒 · 合作方 | 日均曝光 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | 日均点击 9/17–20 → 9/22–23 | 变化 | CTR 变化 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii | 4,973 → 7,957 | +60.0% | 422 → 724 | +71.5% | 8.49% → 9.10% (+0.61pp) |
| Starpresta | 15,592 → 21,468 | +37.7% | 2,844 → 3,664 | +28.8% | 18.24% → 17.07% (−1.17pp) |
| LoanHub | 15,591 → 21,466 | +37.7% | 1,428 → 1,775 | +24.2% | 9.16% → 8.27% (−0.89pp) |
产品判断：下单被拒三家曝光以相近比例下降、审核被拒三家曝光同步上升；两端同向变化与重新授信后的用户路径一致。Motii 在下单被拒的点击降幅最大，但当前不能将差异直接归因于 Banner，因为稳定开启后人群与可达路径已变化。
Q3
UI 调整
UI 调整
审核被拒页三家 Banner 的 CTR 在 9/17 后均下降，并在 9/21–10/09 继续下行：实际触达用户的点击表现持续走弱。
CTR 是核心效果指标，可用于观察实际触达用户的点击表现。第一张表是 UI 对照窗口（9/14–9/16 vs 9/17–9/20）；后续表现包含重新授信与外导规则变化，不能将 CTR 变化单独归因为 Motii UI。“平均 CTR”按期间总点击 ÷ 期间总曝光计算。
| 审核被拒 · 按钮 | 9/14–9/16 曝光 / 点击 / 加权 CTR | 9/17–9/20 曝光 / 点击 / 加权 CTR | CTR 变化 | 日均曝光变化 |
|---|---|---|---|---|
| Motii / Banner | 8,190 / 1,426 / 17.41% | 19,892 / 1,689 / 8.49% | −8.92pp | +82.2% |
| Starpresta / Banner | 42,821 / 9,321 / 21.77% | 62,368 / 11,377 / 18.24% | −3.53pp | +9.2% |
| LoanHub / Banner | 42,816 / 4,706 / 10.99% | 62,363 / 5,713 / 9.16% | −1.83pp | +9.2% |
后续完整表现｜9/21–10/09（19 日）包含重新授信试运行、稳定开启及 10/03 外导规则调整；用于呈现实际触达用户的点击表现，不作为 UI 独立归因。
| 审核被拒 · 按钮 | 累计曝光 UV | 累计点击 UV | 加权 CTR | 较 9/17–9/20 | 日均曝光 / 点击 |
|---|---|---|---|---|---|
| Motii / Banner | 245,201 | 17,420 | 7.10% | −1.39pp | 12,905 / 917 |
| Starpresta / Banner | 389,863 | 60,698 | 15.57% | −2.67pp | 20,519 / 3,195 |
| LoanHub / Banner | 389,831 | 30,012 | 7.70% | −1.46pp | 20,517 / 1,580 |
| 三家合计 | 1,024,895 | 108,130 | 10.55% | −2.44pp | 53,942 / 5,691 |
已知事实
9/17–9/20 后，三家 CTR 在后续 19 日仍继续下降：Motii −1.39pp、Starpresta −2.67pp、LoanHub −1.46pp；三家合计从 12.99% 降至 10.55%（−2.44pp）。这反映实际触达用户的点击表现持续走弱。
归因边界
CTR 可以作为核心效果指标；但合作方之间的差异同时受合作方、位置与触达人群影响。9/17 后存在共同的人群与页面变化，因此不能直接用当前汇总 CTR 量化 Motii UI 的独立效果。
产品判断：CTR 的持续下行是需要正视的业务结果：实际触达用户的点击表现持续走弱。9/21 后同时叠加重新授信与外导规则变化，当前数据不能将这一下行单独量化归因为 Motii Banner UI；若需评估 UI，应在同一合作方、同一标签和同一屏位下做对照。
Audit-reject comparison
审核被拒与下单被拒，呈现相反流量方向
该对比用于理解路径迁移，不将两个页面的 CTR 直接混合评价。
下单被拒
→
重新授信
9/22 稳定开启
9/22 稳定开启
→
重新授信通过
新 Offer / 可再次下单
新 Offer / 可再次下单
或
重新授信不通过
→ 审核被拒贷超
→ 审核被拒贷超
下单被拒：稳定开启后缩量
三家合计日均曝光由 18,541 降至 13,713（−26.0%）；日均点击由 1,292 降至 533（−58.7%）。
审核被拒：稳定开启后放量
三家合计日均曝光由 36,156 升至 50,890（+40.8%）；日均点击由 4,695 升至 6,162（+31.3%）。
解释边界：审核被拒与下单被拒的导流标签、页面位置和人群不完全相同，因此“一个减少、一个增加”支持流程迁移方向，但不能据此计算严格的一对一流量守恒。
Appendix
审核被拒日明细（原始查询口径汇总）
9/10–10/09；三家合作方均有有效记录。
| 日期（MX） | Motii 曝光 / 点击 | Starpresta 曝光 / 点击 | LoanHub 曝光 / 点击 | 三家点击合计 |
|---|
Appendix
下单被拒日明细（原始查询口径汇总）
9/17 入口上线后至 10/09；不展示上线前的 0 值日期。
| 日期（MX） | Motii 曝光 / 点击 | Starpresta 曝光 / 点击 | LoanHub 曝光 / 点击 | 三家点击合计 |
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数据来源：本次提供的原始埋点查询 CSV。口径：show = 页面曝光 UV，click = 点击 UV，CTR = 点击 UV / 页面曝光 UV。Q1 的“23 日累计”由 9/17–10/09 的每日 UV 加总而来，不是跨 23 日去重 UV；报告内累计值均按此口径计算。